"Taobao" وتحسين جودة حياة الريفيين في الصين

تعد الصين من أكبر الدول المصدرة للصناعات في العالم، تصدر الصين جميع أنواع الصناعات وبالأخص الصناعات الثقيلة كالأجهزة الثقيلة والمواد الكبيرة المتعلقة بالبنية التحتية.

 في القرن ال 20، بدأ الاقتصاد الصيني بصرف الاهتمام عن التصنيع الثقيل واخذ منعطفا آخرا يوجه التركيز نحو الخدمات وتقنية المعلومات والأعمال الخضراء متزامنا مع التطورات التي أحدثتها العولمة وثورة الإنترنت، أدركت الصين أن استراتيجيتها للصناعات الثقيلة غير مستدامة من الناحية الاقتصادية ولها تأثير كبير على البيئة، وقد قيل في هذا الصدد:“ إن الصين لن تتحمل المزيد من التلوث من التصنيع“،حيث يملأ الدخان سماء المدن الكبيرة.

:التجارة الإلكترونية ودورها في تمكين الأسر الريفية:

في 2011، أصبح الانترنت متوفرا لمعظم سكان الصين، شكل الانترنت والتجارة الالكترونية مفهوما جديدا وواسعا لممارسة الأعمال إمتد ليشمل العوائل الريفية المنتجة وغير مقتصر على المصانع فقط..

أدرك الريفيون أنه بامكانهم كسب قوتهم من المنزل!، حيث تبرع كل عائلة في مجال معين من قطاعات الصناعة: كالأثاث وصنع الأحذية والملابس والخ..

فعملت تقنيات الانترنت على تمكين المجتمعات الصينية الفقيرة وتطويرها من خلال اشراكها في التجارة الإلكترونية، التي لولاها لاحتاجت هذه المجتمعات الى دعم الدولة ورعايتها.

نشأة تاوباو ودورها في تمكين الأسر الريفية:

في بدايات عام 2000، جاك ما، مؤسس وصاحب مجموعة Ali Baba، واجه مشكلة تكمن في كون السوق الصيني مستهدف من قبل شركة Ebay العملاقة في مجال التجارة الإلكترونية والمزادات والبيع من (مستهلك الى مستهلك)، قررت E-bay  أن تتوسع خارج السوق الأمريكي والأوروبي والدخول للسوق الصيني لما رأته من فرص يمكن انتهازها؛ من خلال استحواذها على أكبر منصة مزاد على الانترنت في الصين (Each Net)، تطمح بهذا الاستحواذ بالسيطرة على السوق الصيني الالكتروني وخاصة المساهمة في توفير منصة للعوائل المنتجة الصينية والتقدم على نظيرها Ali Baba.

اثر هذه التغييرات التي تهدد مجموعة Ali Baba، قرر الرئيس التنفيذي جاك ما إطلاق موقع ”Taobao“، وهو موقع منافس لنظيره Ebay ويقدم مزادات عبر الإنترنت.

و كتوضيح للفكرة نستعرض الرسم التالي:

"تاو باو" هو موقع صيني للتسوق عبر الإنترنت أسسته مجموعة علي بابا في 10 مايو 2003، وهو منصة الكترونية تسهل الشراء والبيع بين المستهلك إلى المستهلك C2C، توفر هذه المنصة لأصحاب المشاريع الصغيرة والناشئة فرص لفتح متاجر إفتراضية على الموقع وتلبية حاجات المستهلكين.

يستطيع البائعون بيع سلع جديدة تماما او إعادة بيع سلع مستخدمة، إما من خلال توفير أسعار ثابته أو المزاد حيث توفر المنصة امكانية المراسلة مع البائعين.

المنافسة بين Taobao و Ebay :

تعد استراتيجة الشركتين متشابهة نسبيا ولكن هنالك اختلافات جوهرية ساهمت في فوز احداهما بالمنافسة..

• في البداية لم يعني اسم Ebay للصينيين شيئا وذلك بسبب اختلاف اللغة والثقافة، بينما تعني Tao bao بالصينية : (البحث عن الكنز) والذي بلا شك يعني الكثير للصينيون، فهذه المنصة تسمح بالحصول على كنز وأنت فالمنزل!.
• يتحمل موقع تاو باو جميع الرسوم ويوفر الخدمات للبائع بالمجان، بينما على الصعيد الآخر يتقاضى Ebay رسوم على عمليات الشراء.
• في مجال الإعلانات.. ينفق E bay أموال طائلة للإعلان في شتى البوابات الرقمية في الصين ومواقعها الالكترونية، أما taobao فإنه ببساطة يرى أن فئته المستهدفة (غالبا العوائل والأسر) تقضي وقتا أطول في مشاهدة التلفاز لا الانترنت!
• أخيرا.. توفر Taobao ميزة فريدة وهي إمكانية التواصل المباشر مع البائع والمحادثات الفورية مما يسهل عملية الشراء والمساومة بالأسعار.

أقصت تاو باو نظيرتها Ebay وربحت هذه الحرب بجدارة، وأصبحت القرى التي تنظم للتجارة الالكترونية تسمى ب: قرى تاوباو أي: قرى تبحث عن الكنز!

 منذ ذلك الحين ، ارتفع عدد قرى تاوباو ، وأصبحت هذه القرى قوة كبيرة وراء تطوير التجارة الإلكترونية الريفية في الصين.

”تاوباو“ ودورها في تحسين جودة الحياة الريفية:

• يبلغ إجمالي حجم معاملات التجارة الإلكترونية السنوية ما لا يقل عن 10 ملايين يوان (1.6 مليون دولار).
• توفير فرص وظيفية لسكان القرى الريفية، تتعلق الوظائف بمكملات هذه التجارة من نقليات، صيانة.. الخ.
• المساهمة في زيادة الأرباح في كل قرية.
• تخفيف العبء على المدن الكبيرة من خلال إتمام الأعمال من المنزل.

ولأن لكل مشروع تحدياته الخاصة، تواجه تاو باو تحديات جدية:

• مشكلة ضعف البنية التحتية للإنترنت في القرى الريفية، مما قد يتسبب بتأخير الأعمال.
• عدم وجود اختلافات(تمييز) بين المنتجات وغياب العلامات التجارية.
• قضية ”سرقة الملكية الفرية“، فلا يوجد رقابة على المنتجات المقلدة لبعض الأسماء العالمية.
• تشجع هذه المنصة الأفراد والعوائل على التصنيع، بما يتعارض مع سياسة الدولة التي تتوجه للتكنولوجيا والخدمات.

الخلاصة:

تاو باو تعمل على احداث تحويل في الحياة الريفية، وتحسين جودة حياة الريفيين؛ من خلال تمكينهم على العمل بأقل التكاليف وتخفيف العبء على الدولة، وتحقق الأرباح على الصعيد ذاته.

المراجع:

• https://www.alizila.com
• https://www.worldfinance.com/markets/chinas-transitioning-economy