جودة جيدة وبأسعار معقولة هي خطة اعتمدها دار الأزياء الإسبانية "زارا" للوصول لعدد هائل من العملاء من شتى فئات المجتمع، فهل ياترى يعد استهداف شريحة كبيرة من الجمهور سبب من أسباب نجاحها أم لا؟ في هذا المقال سنلقي نظرة داخلية على زارا ومعتقداتها وخططها التي تجعلها الآن العلامة التجارية الرائدة في الملابس ليس فقط في اسبانيا وانما امتدت لتكون العلامة التجارية الرائدة في جميع أنحاء العالم (High end designers create trends) في زارا يتمكن الناس من مواكبة الموضة دون الحاجة إلى إنفاق أموال طائلة،و كما هو معروف تقوم دور الأزياء العالمية "النخبة" بخلق صيحات موسمية (بعد التنبؤ والدراسات) تستهدف بها عملائها من ذوي الطبقة المرتفعة، وبعد فترة طويلة تقوم المحلات التقليدية باقتباس هذه الصيحات عند تقادمها! ولكن الذي يميز زارا هي فلسفة أمانسيو أورتيجا (المؤسس)، حيث كان هدفه أن يوفر الموضة لجميع طبقات المجتمع و ليس فقط الأثرياء منهم تعتمد فلسفة زارا بشكل رئيسي على المحاكاة أكثر من...